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Hora de se despedir do Orkut

Google anunciou oficialmente que irá encerrar o Orkut dia 30 de setembro de 2014. O Orkut foi a primeira rede social, criada em 24 de janeiro de 2004, criada nos Estados Unidos, a maioria dos usuários são do Brasil e da Índia.

O Orkut chegou a ter mais de 30 milhões de usuários ativos apenas no Brasil, foi ultrapassada pelo atual líder mundia, Facebook. Em 2008 o Google anunciou que seria operado pelo Google Brasil, tendo sua cede aqui no país devido a grande quantidade de usuários no país.

E agora?

Não se preocupe, se você utiliza o orkut, nada irá mudar até o dia 30 de setembro, você terá até lá para salvar suas informações e ou exportar suas fotos para o Google +.

Separamos alguns links úteis para que você possa exportar suas informações:

Para mais informações sobre o encerramento oficial do orkut, leia o artigo do Google no Blog do Orkut.

Influência do Facebook no marketing digital em 2014

Um estudo desenvolvido pela SCUP com 209 profissionais do Brasil, mostrou que o facebook ainda é a principal rede social em estratégias de marketing.

58,85% dos profissionais discordam que o Facebook está morrendo.

Qual o papel do Facebook no futuro do marketing digital?

Quase 90% dos profissionais concordam com a afirmação que o Facebook é a principal plataforma da estratégia de redes sociais de empresas e agências.

Quase 45% dos profissionais pretendem aumentar os investimentos no Facebook nos próximos 3 meses.

Quais os maiores benefícios do Facebook em marketing?

Entre os entrevistados:

  • 80,86% – Aumenta a visibilidade das suas ações de marketing;
  • 49,28% – Aumenta o tráfego dos seus sites;
  • 51,20% – Insights para melhorar produtos e serviços;
  • 31,58% – Gera advogados da marca;
  • 26,79% – Gera leads;
  • 24,40% – Gera novos negócios (vendas)
  • 2,87% – Não traz benefícios.

O Facebook deve se tornar irrelevante em…?

  • 36 meses: 41,15% dos profissionais;
  • 24 meses: 29,19% dos profissionais;
  • 12 meses: 11,48% dos profissionais;
  • Nunca: 17,22% dos profissionais acham que o Facebook nunca se tornará irrelevante.

 

Veja o infográfico da pesquisa abaixo:
infográfico sobre tendências do facebook e marketing digital

Tendências em marketing digital para 2014

Tendências em Marketing Digital para 2014

Brian Boland, vice-presidente de marketing de produto do Facebook, indica tendências e o que o Facebook espera para 2014.

Com a virada do ano é inevitável não refletir sobre o ano passado e imaginar como será o próxima ano. Podemos dizer que em 2014 será mais um ano de crescimento rápido para o mercado de marketing digital. No ano passado esse mercado evolui muito e irá continuar assim, nesse ritmo acelerado para acompanhar as mudanças de comportamento do consumidor.

O foco da estratégia de marketing digital será no fortalecimento do impacto mobile (dispositivos móveis como Smartfones e Tablets), melhorando significativamente a relevância dos anúncios para as pessoas nesse segmento, envolvendo o cliente na arte da construção da marca.

Com isso em mente, aqui estão algumas previsões para 2014

  • O termo “mídia social” será usado cada vez menos, o termo irá desaparecer lentamente. Os profissionais de marketing digital e as empresas já estão percebendo que essas plataformas digitais já são veículos de massa. “A internet está evoluindo para ser um dos meios com maior impacto quando o assunto é engajamento em escala, e capaz de atender aos objetivos de negócio dos anunciantes”, afirma Boland.
  • Horário de pico ou horário nobre será a qualquer momento, todos os dias, todos os horários. Com o tempo gasto na internet, especialmente através de dispositivos móveis, em continua evolução. Até o final de 2013, o tempo gasto online superou o tempo gasto assistindo TV, de acordo com estimativas eMarketer. As empresas podem alcançar pessoas com conteúdo relevante a qualquer momento, em qualquer lugar e em grande escala.
  • As empresas devem focar no “mobile” em suas iniciativas de construção de marca, muitas empresas serão descobertas através do celular em 2014. Branding é sobre pessoas, se conectar com elas, envolvê-los, influenciá-las – e espero que, em alguns aspectos até mesmo inspirando-as. O celular é o canal onde tudo isso está acontecendo agora.
  • As ferramentas de marketing digital vão nivelar as empresas de qualquer tamanho e segmento no quesito mensuração e segmentação uma vez que essas ferramentas poderosas estão estão disponíveis a qualquer empresa, não apenas as grandes como para as de menores porte.

A fórmula para o sucesso é uma combinação de alcançar o alvo, mensagens relevante, freqüência e mensuração. Todos esses componentes estão disponíveis no digital e móvel, e nunca antes essas ferramentas foram tão precisas e eficiente.

Horários de pico no Facebook

Quais os horários de maior acesso no Facebook?

Os horários de pico no Facebook são:

  • Domingos entre 22h e 23h;
  • Segundas e terças entre 21h e 22h;
  • Quartas entre 11h e 12h;
  • Quintas entre 21h e 22h;
  • Sextas entre 11h e 12h;
  • Sábados, entre 19h e 20h.

Recentemente a Scup, empresa e plataforma especializada em mídias sociais publicou a segunda edição dos horários nobres do Facebook no Brasil. O levantamento dos horários de maior acesso na rede social usada por mais de 67 milhões de brasileiros foi concebido a partir de uma amostra de quase 34 milhões de post e comentários coletado.

Como já mostrado anteriormente por outras pesquisas, o pico de acesso do Facebook no Brasil acontece entre 20h e 21h, mas calma, isso não quer dizer que esse é o horário indicado para postar na rede, afinal a quantidade de oferta também é maior.

Um pouco antes do almoço, entre 11h e 12h, o volume de acesso no Facebook cresce, provavelmente pode ser explicado por ter mais gente acordada, a rede social de torna um momento de descontração para quem começou a trabalhar cedo, as pessoas começam a se preparar para o almoço pelo Facebook. Segundo a empresa, pode ser um bom momento para post leves e divertidos.

É possível notar que o volume de posts e comentários não muda muito antes ou depois do horário comercial, fato que pode ser explicado pelo aumento de usuários conectados a internet através de dispositivos móveis.

Veja o infográfico completo da pesquisa:

horarios-de-acesso-facebook

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Aumente suas vendas através do Pinterest

Utilize fotos bonitas e faça uma boa descrição de seus produtos para atrair usuários.

pinterest-para-aumentar-as-vendas

Em menos de 3 anos, o Pinterest é muito mais do que uma rede para compartilhamento de imagens, muito famoso pelas “listas de desejo”, tem chamado a atenção de usuários potencialmente comerciais, de acordo com uma pesquisa realizada em 2012 pela Bizrate Insights.

A qualidade fotográfica, layout inspirador e facilidade de localizar imagens é um dos principais fatores para isso, é muito simples acompanhas as novidades do mercado e essas são apenas algumas vantagens.

Utilize essa poderosa rede social para aumentar suas vendas e criar um ótimo catálogo virtual social.

Como aumentar suas vendas com o Pinterest?

Em primeiro lugar você deve criar uma página e não um perfil para sua empresa, para isso acesse o Pinterest para empresas e informe corretamente todos os dados, principalmente o seu segmento.

  • Imagens de alta qualidade – Utilize imagens com alta qualidade, escolha fotos criativas para atrair usuários e motivar o compartilhamento, inclua em seu site um botão para “pin it” em seu site. (botão de compartilhar do Pinterest)
  • Utilize palavras-chave – Para ser encontrado e ter um bom posicionamento tanto nas buscas do Pinterest como por buscadores como o Google, utilize termos e palavras-chave em cada post, mas isso deve ser coerente e relativa com seu conteúdo, uma boa descrição ajuda na pesquisa e traz uma boa experiencia ao usuário, não esqueça de incluir links para seus produtos ou serviços.
  • Via de mão dupla – Não foque apenas em seu mercado, seja ativo e siga outros perfil populares e indiretamente ligados ao seu segmento, crie “boards” para assuntos específicos de maneira organizada (categorias, por exemplo) e convide usuários para contribuir e enviar imagens dos produtos em utilização, você pode ainda criar sorteio entre os participantes para incentivar essa ação.
  • Dicas – Utilize as informações sobre seus produtos para publicar dicas, tutoriais e dados estatísticos sobre seu mercado, esse tipo de publicação está entre os conteúdos mais compartilhados.
  • Acompanhe os resultados – Utilize as ferramentas de análise do Pinterest para acompanhar a quantidade de acessos.

 

Pinterest vs. Facebook

De acordo com a Bizrate Insights, enquanto o Pinterest estabeleceu-se como a principal fonte de inspiração visual nas redes sociais, as perguntas são se o site pode realmente gerar conversões.

Pinterest inspira mais compras do que o Facebook

69% dos consumidores on-line que visitam o Pinterest, dizem ter encontrado um item que comprou ou queria comprar, contra apenas 40% dos consumidores que visitam o Facebook. Além disso, a maioria desses consumidores concordam que o Pinterest é um lugar para “ter inspiração sobre o que comprar”, “organizar e manter um lista de coisas que eu gosto”, e “acompanhar as novidades e tendências sobre as coisas que eu gosto.”

Razões para usar o Facebook/Pinterest

Razões para usar o pinterest e facebook

A rede social Pinterest também parece ser o veículo mais forte para a fidelização. 43% dos membros do Pinterest concordam que usam o Pinterest para “associar-se com as empresas ou marcas com as quais se identificam”, em comparação, apenas 24% dos usuários do Facebook concordam com isso.

5 Razões para utilizar o Authorship do Google

Utilize o Authorship para vincular todo o conteúdo publicado em algum domínio com seu perfil do Google+.

O que é Authorship?

O Authorship (marcação de autoria) é o método do Google para exibir informações de autoria dos artigos publicados nos resultados das pesquisas, é por exemplo o método como o Google identifica um autor chamado “John Martin” em um pesquisa pelo termo “Seo Martin”:

exemplo de utilização do authorship

É através desse método o Google reconhece que uma pessoa chamada John Martin publicou um artigo. A utilização correta do Authorship pode influenciar no posicionamento do seu site por diversas razões.

O Authorship ajuda você a se destacar nas pesquisas

Mesmo ainda que apenas essa marcação não seja determinante ou não irá influenciar diretamente nas posições dos resultados (ainda é necessário criar ótimos artigos de qualidade), isso irá ajudar a você obter um destaque. A marcação de Authorship teve um grande impacto no final de 2011, aproximadamente dois meses depois do lançamento do Google+. Muitos autores elogiaram essa marcação pelo impacto causado nas pesquisas. Por exemplo, faça uma pesquisa para “a importância de um site mobile”, provavelmente irá ter o seguinte resultado:

Exemplo de Authorship para pesquisa A importância de um site Mobile Em qual resultado você clicaria? Com certeza os títulos são relevantes e tentadores mas o fato de aparecer a marcação de autor no resultado (sim, fiquei satisfeito com o resultado) faz com que o meu artigo se destaque entre todos os outros. Como você pode estar pensando, a utilização dessa marcação de autoria (Authorship) geralmente aumenta a taxa de cliques (CTR) do seu site, aumentando o número de cliques (Conversão) em seus links quando aparecem no resultado de uma pesquisa (Impressão).

Por que o Google criou a marcação de autoria?

A marcação de autoria e o Google+ estão caminhando juntos  para uma plataforma de identificação, seu perfil do Google+ (uma longa sequência de números, como um documento de identidade ou carteira de habilitação) e está se tornando sua assinatura digital.
Basicamente a intenção do Google é saber se você é um ser humano real (se não é uma máquina programada para tentar manipular os resultados) e com isso acabar com o anonimato e o spam, a intenção é considerar você como alguém disposto a colocar seu nome, assinar o conteúdo produzido e compartilhado.

Razões para utilizar o Authorship

São diversas as vantagens e benefícios em utilizar o Authorship, desde oferecer uma melhor experiência ao usuário como obter mais visualizações em seus artigos, seguem os 5 benefícios principais:

  • Maior taxa de cliques – Algumas pesquisas demonstraram que isso pode aumentar em até 150% a taxa de cliques, exatamente como aconteceu com Catalyst.  
  • Maior visibilidade – Sua foto no resultado irá chamar mais a atenção dos usuários, se destacando e tendo maior visibilidade, veja uma pesquisa sobre a influência das imagens em títulos.
  • Maior visualização por página – A foto e o nome que aparecem no resultado, estão “linkados” ao seu perfil do Google+, ao perceber algum interesse do usuário em seu perfil, o Google irá oferecer ao usuário uma lista com seus artigos.
  • Maior credibilidade – O fato de você ter “assinado” sua publicação passa mais credibilidade aos usuários, como disse David Gould, “para os usuários isso reforça a ideia que o resultado é respeitável, que não se trata apenas de um resultado de manipulação robótica de SEO.
  • Estabelece autoridade – Um autor com 27.700 seguidores no Google+ será reconhecido com mais autoridade do que um autor com 2,700 seguidores, não é perfeito mas é o que acontece, é a forte influência das redes sociais.

Entre outros benefícios podemos ainda destacar a verificação de comentários e artigos (Guest Posts) publicados em outros blogs através do seu perfil, bom posicionamento para diversos tópicos e ainda, a vantagem de se destacar e de diferenciar-se de outros autores com o mesmo nome ou nome similar.

O que fazer agora?

Agora você só precisar fazer 2 coisas, primeiro você deve solicitar a marcação de autoria para seus conteúdos, siga esses passos no suporte para Informações de Autoria nos resultados do Google. Então depois, me siga no Google+, estou sempre publicando novidades sobre marketing digital, astronomia e outros assuntos ;) .

 

Rede sociais na otimização de sites e posicionamento
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Google favorece sites ativo nas redes sociais

Sites com atividade nas redes sociais podem ser favorecidos nas pesquisas do Google?

Um estudo feito pela agência americana de marketing digital Tasty Placement, concluiu que o Google favorece sites ativos nas redes sociais, principalmente o Google +.

Detalhes da Pesquisa

Para realizar essa pesquisa a agência criou 6 sites sobre o mesmo assunto em cidades semelhantes nos Estados Unidos. Incluindo em todos os sites 1) Nome da cidade, e 2) Nome do principal serviço (ex: www.cidade-servicos.com). Após 10 meses da criação dos sites eles iniciaram os estudos, um estudo simplesmente experimental de controle para explorar a relação entre algumas atividades em redes sociais  e o posicionamento no resultado orgânico das pesquisas no Google.

Conclusão

As atividades nas redes sociais acabaram favorecendo o posicionamento do site nas pesquisas do Google. O vencedor foi o Google +.
A agência acredita que mesmo o experimento sendo pequeno, os resultados foram significativos, algumas ações nas redes sociais acabaram favorecendo o posicionamento do site nas buscas (Google). O vencedor foi o Google +. O que não é nenhum surpresa levando em conta que esse é o plano do Google, “votos” e “recomendação” de usuários diretos para o site irá favorecer a relevância e afetar positivamente o resultado.Independente dos resultados individuais, essa pesquisa reforça a efetividade do uso das redes sociais e que deverá estar presente em todo bom planejamento de marketing digital e SEO.

Importante

A agência reconhece que esse pesquisa não foi estatisticamente ideal. Quando surgiu a idéia de fazer essa pesquisa, eles sabiam que não seria possível criar um ambiente perfeito para esse experimento, por exemplo: Cada segmento testado apresenta diferentes níveis de sites competidores, sites com alta qualidade para os resultados. No entanto, essa pesquisa não tem intenção de mensurar com precisão qual rede social irá afetar mais os resultados e sim comparar a diferença entre um site presente e um site que não está presente em nenhuma rede social.

Infográfico comparativo de redes sociais e posicionamento no googleInfográfico criado por: TastyPlacement, an Austin SEO company.
Veja o artigo original em: Social Media Infographic.
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Cadastre sua empresa no mapa do Google

Se você tem um qualquer negócio em um estabelecimento físico, você pode cadastrar sua empresa no Google Maps, sua empresa estará nos resultados do Google para pesquisas locais relacionadas ao seu negócio.

Ofereça aos clientes as informações certas sobre sua empresa atualizando os dados de contato, horários de funcionamento, entre outros.

Por exemplo, ao pesquisar no Google pelo termo “café”, repare na imagem abaixo que logo na primeira página de resultado uma lista com o endereço de “cafés” próximos a minha localização. (Através do IP do seu computador o Google consegue saber sua localização aproximada). O Google trouxe um mapa e uma lista com as empresas do segmento de café ou cadastradas como cafeteria cadastradas na região.

Isso é ótimo para o usuário e também para a empresa, inclusive para usuários mobile, uma vez que esse resultado é otimizado em smartphones onde os resultados do mapa tem prioridade, algo que faz muito sentido.

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97% dos consumidores pesquisam empresas locais on-line. Esteja lá quando eles estiverem procurando você!

  • Ajude sua empresa a se destacar

Adicione fotos, atualize seu endereço e horário de funcionamento, ou promova sua empresa por meio do Anúncios. O Places para empresas permite que você obtenha o máximo de sua listagem e mostre aos clientes por que eles devem escolher você.

  • Conecte-se aos seus clientes

Quando você está no Google, as pessoas podem encontrar, compartilhar, classificar e recomendar sua empresa para amigos e pessoas em toda a web. O Places para empresas permite que você veja o que as pessoas estão dizendo e responda aos comentários de clientes.

google-empresas-exemplo

Como o Google usa informações de listagens de empresas?

As informações exibidas nas páginas do Google+ vêm de várias fontes diferentes e têm por objetivo fornecer aos clientes as informações mais completas e atualizadas sobre uma empresa. Os detalhes associados à sua empresa vêm das informações que você fornece ao criar ou editar sua listagem, de relatos de usuários ou de outras fontes da Web.

Usamos suas informações de listagens para nos ajudar a entender melhor sua empresa, para que as listagens relevantes apareçam nos resultados de pesquisa do Google, como no Google Maps, Pesquisa do Google e Google Earth. Continuaremos a fornecer informações sobre sua empresa nessas diferentes pesquisas.

Então se sua empresa não está cadastrada no Google, cadastre-se já para ampliar sua presença na internet e ser encontrado por pessoas que estão procurando seus serviços.

Como cadastrar minha empresa no Google?

Para cadastrar sua empresa no Google será necessário uma conta Gmail ou AdWords, clique aqui para cadastrar sua empresa no Google Maps.

Você deve informar corretamente todos os dados e aguardar o código de verificação, geralmente demora até 30 dias para chegar, quando receber o código de verificação acesse sua conta novamente e confirme o endereço.

Ofereça aos clientes as informações certas sobre sua empresa atualizando os dados de contato, horários de funcionamento, entre outros.

Não esqueça de cadastrar corretamente seu segmento, informar horários, telefones, site e todas as informações possíveis sobre sua empresa.